一个听说县城，52家上市公司，随处是大佬

作家 | 敬蟾光

中国有近两千个县和县级市，能称得上“听说”的却未几，晋江是其中一个。

近期，《2024中国县域经济高质料发展计议》发布，2024赛迪百强县前五名，有4位来自“苏大强”，而余下一位即是晋江。

晋江，盘踞于东南沿海，厦漳泉闽南金三角的中枢，台中、台北与之隔海相望。从海上丝路，到远下南洋，千年出海征程，晋江恒久处在要害的一环。

中国史学绕不开这个闽越小城，但如今，最了解它的，却是闻着数字而来的老本商场。

占地649闲居公里，却有常住东说念主口208万，汇注了52家上市公司，变成了总市值近5000亿元的“晋江板块”。

福建泉州晋江金沙滩围头湾

在抖音上，你能看到无数对于晋江的“爽文”式施展，这是一个不坐蓐演义的场地，却孝顺了海量的“赤手起家模板”，朴实无华的“买卖听说”。

真材实料的“遗迹之县”，晋江如何作念到？

生老病死，普通东说念主生存必需的四个基础，晋江精确地扣住了首位——鞋服产业，并使之成为了这座小城撬动钞票的支点。安踏、361°、七匹狼、贵东说念主鸟.....这些耳熏目染的“国货之光”，在晋江接连降生。因此，晋江亦被称为“中国品牌之都”。

晋江国际鞋纺城

2023年，晋江仅陈埭镇一地就有鞋类坐蓐加工企业7000多家，年产劝诱鞋超10亿双，占寰球商场的40%、众人商场的20%。

一句爱拼才会赢，一句妈祖庇佑，晋江东说念主就这么生猛地闯进了众人视线。

然而，鞋服产业的发展并非一帆风顺，跟着期间发展，供需联系的位置调转、表里贸易的竞争加重、奢靡者购物形态向线上滚动对门店形态带来的冲击、线上线下割裂等等，成为传统鞋服产业在这个期间的新窘境。在此配景下，爱拼爱闯的晋江鞋服品牌们，不停寻找期许，又找了产业发展新想路。

风起晋江

要找到晋江见效的密码，咱们需要先回到它的来处——闽南。

闽字，门内有虫，在《说文解字》里不属门部，却归之虫部。闽越土著与华夏南迁汉东说念主统一变成今天的闽南，当地氏族以蛇作为图腾珍摄。在很长一段时刻里，闽越文化意味着隐私、奇诡。

这少量，从饮食也能看得出来。寻常东说念主避之不足的黑土蚯，在闽南不错被制成彻亮好意思味的土笋冻，外壳坚忍肉质咸腥的小海蛎，也能化为流传于今的热点小吃蚵仔煎。抖音上的热点探店博主，把福建视为最要紧的盘算推算地之一。

闽南特质小吃土笋冻

一句俗话足以说明闽南东说念主的勇气：“欺山莫欺水。”敢从大海里淘金的东说念主，若莫得超前的目光和颠倒的胆识，难以功成。

但晋江，不仅作念到了，还超出了东说念主们对闽南的预期。从海角海角、贬谪之地，到泉南佛国、海滨邹鲁，至如今培植出了令东说念主称奇的中国品牌之都。这一切，不是天赐肥土，不是机缘命定，而是靠晋江东说念主的双手，实打实拼出来的。

风起于1978年，纠正开放的军号声，从闽粤两地吹响。

25岁的晋江少年许连捷对父亲说：“天不再下雨了，要下金子了。”并吞时刻，另一个少年林土秋也被表哥警告：“不要埋头种田，办厂。”

1980年头，晋江陈埭镇洋埭村的一间家庭作坊里坐蓐出了当地第一对劝诱鞋。一时刻，申明鹊起，萧疏清寒的盐碱地之上，遽然滋长出了一座座制造工场。

某个造鞋厂里面

因海丝之路，留在中国的阿拉伯东说念主后裔，泉州晋江陈埭丁氏，加入了这块买卖幅员的绘图之中。

1987年，17岁的丁水波在河滨搭起棚子，创办了三兴制鞋厂，自后发展成为特步。相同17岁的丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，带出了安踏的第一波声量。

并吞时刻，林开福也在晋江开了一家主打菲律宾出口的代工场，即贵东说念主鸟的前身。

1999年，安踏以80万元请来乒乓球世界冠军孔令辉担任形象代言东说念主，并在CCTV-5投放告白，打响了晋江鞋服产业品牌之路的第一炮。

一家安踏线下实体店

2000年傍边，中国商场出现了一股“晋江旋风”，因晋江系品牌无为冠名体育频说念，中央电视台第5套节目也被江湖称为“晋江频说念”。

2004年，七匹狼以福建省首家服装企业的身份登陆深交所中小企业板，并在前后两年内联袂两度联袂“皇马”中国行，一时风头无两。

到2010年以后，福布斯公布的华东说念主富豪榜中，晋江籍已持续占到了多数地位。

时刻仿佛在晋江按下了“加快键”，也曾年东说念主均收入仅50多元的清寒乡村，一跃登顶买卖前沿；只可依赖打渔为生的农民家庭，在纠正开放的海潮里搏击成为制造业领军者。

2013福布斯中国富豪榜晋江籍榜单

他们死后，是拼着连气儿毫不屈输的破釜千里舟之势，是把重重险境行为磨刀石，以危险作商机的闽商精神。

坚定，在这座四线小县城有了具象的抒发。

后浪袭来

在纠正开放之初，因经济发展带动起来的国内奢靡商场，以及来自国外的大批加工贴牌业务（OEM形态），让晋江鞋服产业供不应求。

要是你常用抖音，还会发现，前一段时刻兴起的“县城好意思学”视频里，街边挂着的晋江品牌店铺，就是县城的一大符号。

但依靠从商打了一场漂亮翻身仗的晋江，并莫得就此迎来康庄大路。高悬于顶的达摩克利斯之剑，恒久让大佬们保执着危险与风险执意。

一个见效而迅猛的启幕，带来的是商场的极速富饶，在2012年之后，晋江鞋服产业面最后前所未有的库存压力。跟着竞争加重，国外代工的优势和利润空间运转萎缩，原土的品牌消忙碌也受到国外品牌挤压。

店里囤积待售的鞋子

执政蛮滋长的期间，国内劝诱品牌都践诺一年四次订货制。在订货会上，品牌商占据了皆备的优势地位，条目经销商的订单终了10%以上的复合增长，不然批发扣头和年终奖励都会大受影响。无序的延长最终带来的是同质化，以及与奢靡者断开凯旋磋议，品牌力和供需联系受到稠密挑战，效劳就是库存积压。

与此同期，诸如耐克、阿迪达斯等国际公司分解到了中国商场的稠密价值，纷纷加大了在华的插足。

据统计，2012年上半年，国内42家上市鞋服企业库存总量高达483亿元，创下了历史新高。这种库存积压导致了居品大幅度打折销售，严重影响了品牌的利润和形象。

最终，晋江鞋服行业的代表之一德尔惠，因未能灵验应付商场变化和里面管束问题，在2018年头宣告破产，留住6.36亿元的债务，公司股票认真停牌。“德尔惠”品牌的举座业务和库存，交由凯天体育收拾。

德尔惠2013年的居品宣传图

但正如前述，闽南东说念主生来就是在风急浪高、波澜澎湃的大海里找饭吃的。当他们投身入市的那一天，就一经作念好了濒临风暴的准备。谁能熬过凶猛的海兽，就能成为下一个王者。

跟着互联网的兴起，线上渠说念给军心涣散的鞋服品牌带来了一把双刃剑，它挑战了晋江鞋服初入江湖的第一手好牌——线下店铺，但也带来了一次新的期许。

安踏成为第一个度过库存危险的晋江鞋服企业，其政策中枢就是终了零卖导向转型。通过集中主顾反映的观念，竖立受商场接待的居品，提供精确的订货指引，饱读舞经销商纯真地采纳补单。

这恰是今天线上玩法的中枢。智慧东说念主的办法老是惊东说念主地一致，在抖音还在孵化蓄力短视频的阶段，晋江一经早早地打下了基础。

一家安踏线下实体店

2014年，安踏净利润同比增长29.32%，漂亮的增长弧线，让晋江果真从收拢批发商到收拢奢靡者，从霸占“商场”调治为了霸占“用户心智”。作念绝大多数东说念主买得起的、品性较高的劝诱鞋，成了新的发展导向。

在2020年以后，线下零卖商场受到大环境的影响，已有乏力之势，但早有纠正执意的晋江系，一经粗略较为自若地进入了下一个转型期。

心动回来

当买卖从头回来东说念主心，千年古城如何沸腾新的人命力？国潮崛起为民营经济带来了全新的发展想路，一个统一了线上与线下，把晋江文旅和领军产业伙同起来的形貌，出现了。

东说念主们并不料外。

特步小公主丁佳敏早已运转在抖音上共享生存，主动公开与七匹狼令郎周力源联婚后的甘好意思细节，被网友总结为“演义照进履行”，晋江的听说逻辑，终于找到了一个最妥贴传播的平台。

丁佳敏和周力源磋议视频

本年7-8月，抖音生存处事连合晋江市商务局，打造了“心动晋江”国潮前卫季活动，让晋江“国货之光”再次被高曝光、高频率地推送到用户眼前。在巴黎奥运会开幕式工夫，心动晋江与安踏奥运文化IP“灵龙”的合营，也在众人展示了一波中华魔力与晋江实力。

线上业务与实体经济本体上是同气连枝，只好将二者伙同，智商果真将危险化为期许。

贵东说念主鸟品牌负责立异发展中心的谢东普先容说念，本年3月份贵东说念主鸟入驻了抖音生存管行状务，探索出线精巧量为线下赋能的新形态，品牌曝光杰出2亿，引流到店 20万东说念主。

晋江鞋服品牌纷纷在抖音开展团购营销

七匹狼在旧年开设了中国首家夹克旗舰店，相同罗致了稀缺居品+优惠补贴+抖音探店达东说念主种草的逻辑，终澄澈线上热度导流线下获客的健康轮回。线上行状部运营总监方佳慧对黄宗泽到七匹狼的探店视频印象深入，单条达到了近300万的曝光。

黄宗泽代言七匹狼夹克

文旅带来了东说念主，东说念主带来了生存的需求，从“泉源抢购”性价比高的居品，同期提供了实用价值与豪情价值。有了新的渠说念，品牌要作念的就是普及居品招引力。

安踏集团企业传播高等总监姚鹏在罗致采访时提到，安踏在立异研发上的插足一经杰出了50个亿，瞻望到2030年将达到200亿，下一步就是谢世界的舞台上讲好中国的故事。

平台发力，品牌参与，政府援助。在共同的领会与合力之下，2024年上半年，晋江所在的泉州市，在抖音生存处事交游额同比23年上半年增长102%，商户数同比增长165%。而在泉州的特质产业衣饰行业上，交游额更是环比增长4200%，展现出惊东说念主的爆发后劲。

这么的得益单，并非或然。晋江鞋服产业的实力蕴蓄在前，短视频带来的全腾达存形貌在后，一个传统的买卖泰斗，伙同新潮的应酬玩法，便降生了最适用的当代营销形貌。

线上带动线下，责罚线下门店东说念主流少繁难

线上渠说念不再与线下渠说念互分寰宇，反而带动责罚了线下门店东说念主流变少的繁难。一对一的门店销售要津，与线上的信息透明也能双向伙同，最终使得品牌与销售果真变成了两位一体，促进筹画增量。

不错说，晋江再一次为制造业提供了一种破题想路，和新的期间境遇下的范本。

在鞋服产业红火转型的同期，有名网红博主“噗噗叽叽”来晋江摆摊的话题，登陆抖音同城热榜TOP1。“心动晋江”的新玩法，鼓舞了东说念主们一边旅游，一边“扫货”的双体验。

据抖音生存处事数据，7-8月，晋江五店市poi磋议搜索uv环比增长217%，助推贵东说念主鸟、柒牌、361、九牧王、安踏、匹克等品牌门店抖音生存处事入驻杰出1000家，鞋服销售额一个月环比普及89%。

有名网红博主“噗噗叽叽”在晋江摆摊

擅与海浪搏击的东说念主理会，一帆风允从来仅仅好意思好的愿景，在期间的加快和海潮的更替之下，晋江仍在劈波斩浪，冲突重重关卡，抵达更远的辽远。

这座历尽千帆的闽越古都，低调铸造出一个买卖武林的奇县，在文旅与经济之中，聘请了二者都要。如今，它又要为东说念主们怒放一个新的惊喜篇章了。